Исследование новых каналов продвижения — важнейшая часть работы маркетолога. Это не только полезно, но еще и довольно захватывающе. Ведь так интересно в первых рядах протестировать нечто новое и необычное. В этой статье мы обратим внимание на «Яндекс. Кью». С помощью данного сервиса можно вывести компанию в топ поисковой выдачи без кропотливой SEO-оптимизации.
Что такое «Яндекс. Кью»?
«Яндекс. Кью» — это сервис, который позволяет одним пользователям отвечать на вопросы других пользователей.
Прежде всего данный канал хорош тем, что он пока низкоконкурентен и достаточно емкий в плане трафика. Кроме этого, исчерпывающие ответы на вопросы в «Яндекс. Кью» от имени компании повышают экспертность в глазах потенциальных клиентов.
Разумеется, у многих тут же возникнет вопрос: а как на сервисе обстоит дело с конверсией? В «Яндекс. Кью» данный показатель напрямую зависит от рейтинга. Чем он выше у вашего профиля, тем больше возможность того, что пользователь перейдет на целевую страницу.
Участвовать в конкурентной гонке на «Яндекс. Кью» тоже легче. Вам достаточно будет продвинуть свой ответ в рамках платформы.
Особенности аудитории
Аудитория здесь та же самая, что и у поисковика «Яндекс», то есть весьма масштабная. У многих людей, пишущих запросы, есть определенные потребности. Например, человек ищет «как починить дверной замок». Он пока не является ничьей аудиторией, потому что еще только интересуется, намереваясь сделать все своими руками. Но у вас есть все шансы превратить данного пользователя в клиента.
Стоит отметить, что вы не можете продавать напрямую через ответы. Правилами сервиса это запрещено, можно лишь информировать. Допускается полукоммерческая семантика, но все же информационная часть должна быть преобладающей.
Но на ваш ответ могут нарваться не только те, кто ищет конкретно по выбранной тематике. «Яндекс. Кью» продвигает вопросы, предлагая их другим пользователям со смежными интересами ознакомиться с ними.
Как привлекать трафик и продвигать ответы?
Для начала вам потребуется создать бизнес-профиль для «Яндекс. Кью». Для этого нужно иметь (либо сделать) карточку в «Справочнике» или на «Яндекс. Картах». После этого нужно подать заявку на создание компании через личную страницу «Яндекс. Кью».
Также вы можете заполнить специальную форму на сайте и стать экспертом, отвечающим от имени бренда. Это даст вам определенные преимущества: вы сможете выбраковывать ответы чужого авторства, а также ваше мнение будет иметь куда больший вес.
Придется разделить семантическое ядро на три части: информационную, коммерческую и полукоммерческую. Вам понадобится только две части — полукоммерческая и информационная. Сделать это быстро можно при помощи специальных сервисов по типу Pixeltools или Arsenkin Tools.
Затем приступаем к парсингу вопросов. Последовательность действий тут такая:
- Вводим запрос;
- Среди выдачи ищите «Яндекс. Кью»;
- Если вопрос подходит, то забирайте его в отдельную таблицу вместе с запросом;
- Вводите следующий запрос;
- Если вышел тот же самый вопрос, то допишите к имеющемуся запросу еще один;
- Повторить 1,2,3 пункты.
Результатом будет таблица запросов, разбитых на смысловые группы (путем принадлежности к определенным вопросам).
Но что же делать с теми запросами, которые остались не у дел? Их тоже можно использовать. Разбейте их на смысловые группы, из каждой из них выделите главную мысль и преобразуйте в вопрос. Этот вопрос передайте знакомым или коллегам, чтобы они разместили его на сервисе «Яндекс. Кью».
Ответы на вопросы нужно составлять, используя имеющиеся запросы. Но не забывайте, что ваш ответ должен быть интересным для читателя. Поэтому стоит позаботиться о картинках или даже снять видеоответ.
Ссылки лучше всего размещать в конце статьи. Так они будут иметь большую конверсию.
Также вы можете продвигать свои ответы при помощи лайков от родственников и знакомых. Не стоит использовать накрутку — сервис заметит это и забанит компанию.
Вывод
«Яндекс. Кью» — весьма перспективный источник трафика. Он постепенно разрастается, становится все популярнее. Однако, стоит учесть, что данный канал подходит тем, кто хорошо разбирается в своей области и готов делиться знаниями с другими людьми. Простое размещение ссылок здесь не сработает.
