Как правильно работать с Google Discover? Инструкция для вебмастера.

Весной прошлого года компания Google порадовала и одновременно расстроила многих. Дополнительный трафик, который стал поступать на многие интернет-ресурсы благодаря рекомендательному сервису Google Discover, внезапно исчез спустя несколько месяцев. Многие площадки потеряли до 50% трафика, и это коснулось не только крупных ресурсов, но и небольших сайтов и блогов. Мы посчитали своим долгом разобраться почему так вышло, а главное: как правильно использовать сервис Google Discover. Надеемся, наша подробная инструкция будет вам полезна.

Google Discover – это?

Сервис Google Discover является модернизированной версией Google Feed, он есть в приложениях для Android-устройств в браузере Chrome, а также в поисковой системе Google. Именно благодаря алгоритму Google Discover под строкой поиска пользователь видит статьи, которые формируются на основе его интересов. Но в отличие от привычных быстрых вариантов поиска, которые Google показывает в строке выдачи, эти рекомендации пользователь видит не вводя запрос. Поисковая система самостоятельно генерирует их на основе источников, на которые человек, владеющий конкретным устройством подписался с помощью рекомендательного сервиса. Вероятнее всего, данный алгоритм учитывает не только личную историю поиска и интересы пользователя, но и его местоположение, поведение других посетителей страницы, тип контента, CTR заголовка, функцию оптимизации для мобильных устройств, а также скорость загрузки страницы. Больший трафик, как правило, получают страницы с почти кликбейтными заголовками.

В своих рекомендациях для вебмастеров Google поясняет, что любая страница с новостным или «вечнозеленым» контентом для попадания в Discover должна иметь заглавную иллюстрацию хорошего качества, которая предполагает высокий CTR. Во всех приложениях, с которыми работает Discover, все из рекомендуемых страниц имеют именно такую картинку.

Состав условно-бесплатного трафика тоже изменился: помимо прямых переходов, поискового трафика “по запросу” и ссылочного трафика, значимое место стал занимать трафик из “умных лент” рекомендательных сервисов.

Google Search Console: отчет о рекомендациях 

Информации о том, как правильно отслеживать рекомендательный трафик с помощью Analytics в Google Support до сих пор нет. Поэтому мы рассмотрим руководство по работе с отчетом Discover “Рекомендации” для Search Console.

Отчет в меню Google Search Console

Отчет Disсover “Рекомендации” располагается в Google Search Console. Чтобы его найти в русскоязычном интерфейсе, нужно выбрать “Эффективность” → “Рекомендации”, в английском: “Performance” → “Discover”. Если сайт не имеет данного типа трафика, пункт “Рекомендации” в левом меню также может отсутствовать. В этом случае отчет нужно делать напрямую из пункта “Эффективность”. В случае, когда переходы из рекомендательной системы были, пункт “Эффективность” будет подразделяться на  “Результаты поиска” и «”Рекомендации”.

Меню «Рекомендации» для сайта, у которого есть трафик из Discover

Только после того, как сервис Discover был обновлен 1 марта 2019 года, стали формироваться данные для отчетов. В связи с этим, чтобы проследить общую динамику, вам нужно выбирать период: с этого дня по текущий. Чтобы провести анализ локального повышения трафика, посмотрите на общем графике даты начала и конца конкретного роста, после чего установите пользовательский период, как это сделано на картинке ниже. 

Так можно проанализировать всплеск трафика

Для того, чтобы проверить все страницы, у которых был трафик за конкретный день, установите в начало и конец периода дату, совпадающую с той, что отмечена на картинке номером 4. 

Аналитика переходов за конкретную дату

При необходимости выявить резонансные новости и наиболее посещаемые страницы, обладающие рекомендательным трафиком, используйте отчеты по страницам за конкретную дату. Для этого выберите в Search Console период ”один день”, а рядом с выбранным периодом кликните “+новый”. 

Добавляем новый отчет за один день

Добавьте “новый отчет за один день”, после чего выбирайте пункты “Страна” → “Россия”.

Выбираем страну отчета

Под графиком нужно выбрать пункт “Страницы”.

Формируем постраничный отчет

Далее формируйте постраничный отчет. Для этого под графиком кликните на пункт “Даты”: вы получите список, настройте режим показа на 500 строк, кликнув на пункт “Страницы”.

Получаем список дат

Это позволит вам проанализировать не только содержание страниц, но и поведенческие метрики на них. Если хотите, можете выгрузить отчет в таблицы для собственного удобства. 

Меню экспорта данных отчета

Меню экспорта данных отчета

Как сформировать статистику по конкретному разделу сайта

Для этого вам нужно в Search Console выбрать определенный период и рядом с ним кликнуть на пункт “+новый”, далее выбрать “Страна-Россия” и снова кликнуть “+новый”. Выбирайте пункт “Страница” и вывод постраничного отчета. 

Выбираем вывод постраничного отчета

Далее вам нужно вставить в диалог часть URL, указывающий путь к конкретной рубрике, например, «/sport/».

Выбираем путь к рубрике

Затем под графиком нужно кликнуть пункт “Страницы”, и развернуть список на 500 строк.

Для того, чтобы проанализировать данные по конкретным разделам сайта с трафиком из Google Discover нужно использовать фрагмент URL. Эта информация может быть для вас крайне полезной, ввиду того, что всплески трафика в конкретной рубрике могут не совпадать с общим графиком. Это показатель того, что заметные скачки связаны не столько с особенностями алгоритма, сколько с конкретными резонансными материалами, которые интересны пользователям.

Остальные показатели

Кроме вышеописанных показателей вы также можете проанализировать и другие.  

Вкладки для выбора данных по другим показателям

Для этого вам нужно перейти во вкладки и выбрать их. Так, например, кликнув по вкладке “Страны”, вы сможете изучить регионы пользователей рекомендаций, вкладка “Даты” позволит вам посмотреть разбивку по датам, а вкладка “Вид в рекомендациях” поможет увидеть статистику переходов на рекомендации с AMP-страницами или видео.

AMP-страницы

В анонсе Discover сказано, что особым преимуществом для страниц, которые должны попасть в рекомендации является их совместимость с технологией для ускоренного просмотра AMP. Чтобы это проверить, мы выбрали определенный период в Search Console, кликнули на “+новый”, выбрали “Страна→ Россия” и выбрали под графиком “Вид в рекомендациях”. Полученный результат вы можете посмотреть на картинке ниже. 

Отчет по страницам AMP

Отчет по AMP-страницам 

Проанализировав таким образом некоторые сайты, удалось выяснить, что для РФ данная гипотеза не подходит: из огромного количества переходов AMP-страницы составляют только 0,1-0,4%. Для сравнения: в трафике из Германии их доля составляет почти 40%.

Возможно, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств попадают в Discover наравне с AMP.  Получается, достаточно того, чтобы они отвечали требованиям стандартов Google, а также имели качественный контент и подходящую тематику. 

Как отслеживать трафик Google Discover в Яндекс.Метрике

С апреля прошлого года в “Яндекс.Метрике” появилась возможность проанализировать трафик из Google Discover. Сделать это можно в отчете “Рекомендательные системы”.

Переходы из Google Discover

Для того, чтобы узнать о наличии переходов из Discover, вам нужно выбрать период отчета с 01,04,2019 по настоящий момент, затем кликнуть по пунктам “Отчеты” → “Стандартные отчеты” → “Источники” → “Рекомендательные системы”. Далее выбирайте форму отчета: график (отображает динамику во времени) или диаграмма (отображает долю трафика из разных рекомендательных систем).

Выбираем отчет по трафику из рекомендательных систем
Устанавливаем интересующий период времени

Таким образом вы наглядно увидите, был ли на сайте трафик из Google Discover.

Диаграмма на картинке демонстрирует долю трафика из Discover: зеленая часть (62,2 %) – трафик из Google Discover, а желтая (37,8 %) – из Яндекс.Дзен. 

Диаграмма показывает долю трафика из Google Discover

Анализ популярности статей и закономерности

Чтобы узнать, какие статьи наиболее популярны в рекомендательных системах, кликните “Содержание” → “Страницы входа”.

Выбираем отчет «Страницы входа»

Выбрав отчет “Страницы входа”, в группах удалите все, кроме “Страница входа”.

Удаляем все лишнее в группировке отчетов

Затем создайте сегмент “Визиты” и в нем “Последний значимый источник” → “Тип источника” → “Переходы из рекомендательных систем”.

Выбираем «Переходы из рекомендательных систем»

Для просмотра конкретных рекомендательных систем, приводивших трафик на определенную страницу, добавьте группу “Источник трафика (детально)”.

Выбираем «Источник трафика (детально)»
Скриншот готового отчета

У вас должен получится отчет, как на приведенной ниже картинке.

Таким образом вы сможете отдельно посмотреть общий трафик из рекомендательных систем и отдельно из Google Discover и Яндекс.Дзен. Отчет демонстрирует страницы, получившие трафик из обеих систем, а также страницы с трафиком только из одной. При необходимости готовый отчет также можно выгрузить в электронную таблицу, как показано на картинке ниже.

Экспорт отчета в электронную таблицу

После выгрузки отчетов, вы можете сравнить их с помощью инструментов Excel и выделить такие особо важные сегменты, как “страницы, получающие трафик из обеих рекомендательных систем”, “страницы с переходами только из Google Discover”, “страницы с переходами только из “Яндекс.Дзен” и “страницы, не получающие рекомендательного трафика”. Анализ этой информации поможет вам выявить различные закономерности. 

Статистика Google Discover в LiveInternet

Эту статистику можно рассматривать как тестовую версию, ввиду того, что от счетчика Liveinternet также пока нет инструкции по использованию Google Discover. По версии специалистов, трафик из Discover виден в показан в статистике новостных сайтов на Liveinternet, как трафик из источников android.app и googleapis.com. Но говорить об этом со 100% уверенностью также нельзя. 

В отчете выделен трафик с android.app и googleapis.com

Получение данных Google Discover через Analytics

В Analytics не существует отчета по Discover, поэтому для определения трафика из источников android.app, googleapis.com и com.google.android.googlequicksearchebox мы настроили отдельные пользовательские отчеты, с целью проверки совпадения объема суммарного трафика из этих источников с данными Search Console. В нашем случае, эти данные не совпали, то есть проследить связь между трафиком из Google Discover и трафиком из перечисленных выше источников не представилось возможным. Хотя данные общего трафика из отчетов Search Console и “Яндекс. Метрики” по выбранным страницам и датам практически полностью совпали, при этом погрешность составила 0-6 посещений на каждые 10 тысяч. На всех сайтах, которые мы проверяли, была одинаковая ошибка в настройках Analytics: “не установлена связь с Search Console”. Возможно, именно она и вызвала несовпадение показателей трафика. Таким образом, очевидно, что 

Google Analytics пока не подходит для работы с данными, полученными из Discover. Поэтому до того, как выйдет официальная документация, проверьте настройки счетчика Google Analytics, выбрав в левом вертикальном меню “Отчеты”, кликните на каждый по порядку, уточнив, какие из них не формируются или создаются без данных, чаще всего это: “Демография”, “Google Реклама” и Search Console.

Отчеты, настройку которых нужно проверить в Google Analytics

Итоги

Трафик из “умных лент” рекомендательных систем поисковиков приобретает наибольшую значимость. Принцип получения условно-бесплатного трафика отличается от обычного поискового по домену или прямым ссылкам, а число переходов из рекомендательных систем может на порядок превышать трафик из поиска. Кроме того, пиковые повышения и понижения трафика сайта из рекомендательных систем наглядно демонстрируют нам, что нельзя полагаться на один инструмент. Поэтому крайне важно не пренебрегать этой статистикой и следить за обновлением документации от Google. 

Рейтинг
( Пока оценок нет )
admin / автор статьи
Люблю путешествовать, автостоп, дороги. А после — закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о поездках, поделиться историями и дать полезные советы.
Загрузка ...