Как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

В формулу успеха рекламной кампании входят такие составляющие, как правильно поставленная цель, качественное объявление, точное определение аудитории, а также верно подобранные ключевые слова для контекстной рекламы. Не стоит недооценивать важность правильного подбора ключевых слов, ведь от этого зависит то, по каким запросам поисковики будут показывать объявление. В этой статье мы расскажем о том, как составлять семантическое ядро для успешной рекламной кампании.

С чего начать подбирать слова для контекстной рекламы

Поставьте себя на место предполагаемого клиента: нужно думать и действовать так, как человек, который ищет определенную услугу или товар. Продумайте возможные варианты того, какие запросы они могут вводить в поисковую систему. Вам нужно собрать базовые слова и фразы, из которых вы впоследствии будете формировать ключевые слова контекстной рекламы.

На основе известных вам данных масштабируйте запросы. Ключевые фразы должны в полной мере соответствовать рекламному объявлению. Иначе вы рискуете столкнуться с большим количеством нерелевантных запросов.

Как подобрать слова для контекстной рекламы в Wordstat?

Каждый ключевик формируется из трех составляющих:

  • Частотность запроса

  • Длина фразы контекстной рекламы

  • «Температура» запроса

Чтобы правильно подобрать слова для контекстной рекламы, необходимо понимать, за что отвечает каждый компонент.

Частотность — это то, сколько раз пользователи интернета вводили запрос в поисковик. Как правило, чем более общая формулировка, тем чаще запрос используется. По этому показателю выделяются низкочастотные запросы, среднечастотные запросы и высокочастотные запросы.

У каждого из обозначенных типов есть свои плюсы и минусы. Например, использование высокочастотных слов для контекстной рекламы привлекает большое количество трафика. Но при этом количество продаж может быть крайне мало, так как пользователи не всегда ищут то, что предлагает реклама. В случае с низкочастотными ключевиками ситуация обратная — малый поток клиентов, но большая часть из них уже приходит подогретыми. Самыми оптимальными считаются среднечастотные запросы: они дают достаточное количество трафика и стабильные продажи.

Запросы также подразделяются по длине. Ключевые фразы, включающие в себя только 1-2 слов называются базовыми запросами. Если же присутствуют уточняющие слова (например «купить кроссовки оптом в Москве»), то это уже вложенный запрос.

«Температура» запроса определяется его точностью. Самые точные, в которых отражено целевое действие, называются «горячими». «Теплые» ключи определяются тем, что клиент заинтересован в товаре. «Холодные» запросы же характеризуются общими фразами.

Важно! Поисковик не учитывает заглавные и прописные буквы, а также порядок слов в запросе, поэтому не стоит тратить время на их подбор.
Не забывайте про синонимы, профессиональный сленг, опечатки и транслитерацию иностранных названий.

Переходим непосредственно к сбору ключевиков. Первым делом следует обозначить регион, если этого требует специфика бизнеса.

Затем введите запрос. Он должен состоять из тематики бизнеса и целевого действия. Например, наш рекламодатель — фирма, которая занимается установкой окон в Москве и МО. Соответственно, ваш запрос и ключевики должны выглядеть так:

Важно! Размер базового списка ключевых слов будет напрямую зависеть от того, что именно хочет продвинуть рекламодатель. Например, если требуется разработать кампанию для интернет-магазина, то потребуется перечислить все товары и разделы каталога.

Как видно из примера, запрос «установка окон» вводили более 44 тысячи раз. Теперь нужно собрать все остальные словосочетания, расположенные ниже. Разумеется, вам придется их отфильтровать, убрав фразы, которые не подходят под специфику продвигаемых предложений.

В правом столбце собраны запросы, похожие на ключевые слова. Их тематика тоже может не совпадать с нужной. Некоторые из них также можно добавить к списку ключевых слов для контекстной рекламы.

Вкладка «История запросов» вам тоже понадобится: она полезна для прогнозирования бюджета. Кривые на графиках иллюстрируют спрос на товар или услугу в разные времена года.

Подбираем ключевые слова для контекстной рекламы в Keywords Planner

Настройка ключевых слов для контекстной рекламы Google Adwords происходит с помощью инструмента Keywords Planner. Здесь, так же, как и в Wordstat, можно вы сможете собрать семантическое ядро с помощью этого сервиса, а также увидеть статистику по интересующим вопросам.

Так, давайте посмотрим, как конкретно может помочь Google Keywords Planner?

  • После сканирования вашего сайта, сервис предложит вам свои варианты ключевиков;

  • С помощью Keywords Planner вы можете вручную подобрать ключевые слова для контекстной рекламы;

  • Инструмент может разделять ключевики по тематическим группам;

  • Keywords Planner позволяет перенести подходящие ключи в рекламную кампанию;

  • Вы можете автоматически сформировать группу объявлений на основе списка ключевых слов для контекстной рекламы.

Принцип работы с Keywords Planner мало отличается от Wordstat. Вам также понадобится определить базовый пул фраз, которые вам нужно будет вводить, чтобы собрать семантическое ядро, а затем выбрать из предложенных ключевых слов наиболее подходящие.

Важно! При выдаче ключевиков Keywords Planner выводит информацию не только о количестве запросов в месяц, но и об уровне конкуренции слова вместе с максимальной и минимальной ставкой при показе объявления вверху поисковой страницы. Это довольно удобно и позволяет заранее спрогнозировать примерную стоимость кампании.

Подбор минус-слов

Лишние показы, переходы и клики не будут полезны для рекламной кампании. Поэтому следует попытаться снизить их до минимума путем подбора минус-слов. Это слова, которые используются для исключения нерелевантных запросов. Они добавляются на уровне ключевой фразы.

Как правило, во время подбора минус-слов ориентируются на слова и фразы, которые приведут к тому, что объявление будет демонстрироваться не целевым пользователям. Например, в их состав можно внести неподходящие регионы, наименования конкурентов, а также отсечь запросы «фото», «видео», «обзор», «своими руками» и прочие им подобные.

Подбор минус-слов вы можете осуществить как с помощью Wordstat, так и с помощью Keywords Planner.

Какие еще сервисы помогут подобрать слова контекстной рекламы

Кроме Wordstat и Keywords Planner существуют также сторонние сервисы для сбора ключевиков. Вот некоторые из них:

  1. SemRush

Функционал сервиса позволяет выделить уникальные и общие ключевики доменов. Кроме этого, он укажет на те ключевые слова, которые помогут обойти конкурентов.

  1. KeyCollector

Пожалуй, один из самых известных сервисов для сбора ключевых слов контекстной рекламы. Функционал похож на Wordstat, но инструмент работает не по одному поисковику, а сразу по нескольким. Кроме уже имеющихся возможностей сбора запросов и просмотра статистики, KeyCollector может подсказать, по каким ключевикам продвигают свои объявления ваши конкуренты.

  1. SpyWords

SpyWords позволяет не только подсмотреть ключевые слова для контекстной рекламы ваших конкурентов, но и увидеть их цены за клик. С помощью этого инструмента вы сможете не только собрать семантическое ядро, но и спланировать бюджет.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
admin / автор статьи
Люблю путешествовать, автостоп, дороги. А после — закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о поездках, поделиться историями и дать полезные советы.
Загрузка ...