Nectarin
29
70
36
13
176
Nectarin
  • Маркетинг
    • SMM
    • E-mail
    • Новости рынка
  • Вдохновение
    • Брендинг
    • Стартапы и бизнес
      • Телеком
    • Исследования
    • Халява
      • AliExpress
  • Перформанс
  • Сайтостроение
29
70
36
13
176
Главные причины неудачной нативной рекламы | Nectarin
  • Вдохновение

Главные причины провала нативной рекламы

  • 10.01.2020
  • admin
Total
0
Shares
0
0
0

Сегодня, когда количество рекламы превышает все возможные пределы как на телевидении, так и в интернете, очень сложно сделать хороший ролик, который не будет с первых же секунд вызывать негативную реакцию и агрессию аудитории. Нативная реклама явно преуспела в борьбе за лайки зрителей благодаря своей ненавязчивости, оригинальности и юмору, но провалы бывают и у ее создателей. В этом материале мы бы хотели рассказать об основных ошибках, которые допускаются при производстве нативной рекламы, тем самым превращая ее в еще один раздражающий публику “шедевр”. 

Поддельные эмоции и псевдоопыт

Главное правило успеха нативной рекламы – ее полная схожесть с контентом блогера, которая делает интеграцию практически незаметной. Отсюда становится ясно, что не всякий продукт подойдет всякому автору. Чтобы сделать интеграцию максимально правдоподобной, блогер должен заставить зрителя поверить в демонстрируемые эмоции, а также как можно более честно имитировать личный опыт использования продукта или услуги. К сожалению, не все авторы обладают навыками актерского мастерства. В итоге большинство роликов получаются наигранными и неестественными, с первых секунд вызывая злость аудитории, которая понимает, что ей в очередной раз захотели что-то “впарить”. Далее следуют рост количества дизлайков и гневные комментарии, которые наносят урон каналу.

Поверхностные знания

Не только отсутствие личного опыта и некачественная его подделка способны загубить рекламный ролик. Зачастую отсутствие необходимой информации о предмете рекламы “с потрахами” выдает блогера, который решил подзаработать. Но поверхностные знания о продукте не всегда являются виной авторов роликов. Очень часто заказчики рекламы не предоставляют образцы продукта, а информацию дают сухую и неполную, поэтому ее приходится собирать по частям из различных источников или работать с тем, что есть. По этой причине некоторые блогеры допускают откровенные ляпы, обличающие суть их замысла. Ведь нативная реклама должна быть настолько тонко и легко интегрирована, чтобы, даже в случае, если пользователь заметит подвох, он бы воспринял это с улыбкой. Именно поэтому лучшим способом внедрения нативной рекламы являются короткие сюжеты, арт или инфографика. 

Контента меньше, чем рекламы

Какой бы продукт вы бы не хотели прорекламировать, и какой бы невероятно креативной и восхитительной не была бы ваша интеграция, всегда помните о том, что основного контента должно быть в разы больше. Иначе реклама будет настолько очевидной, что пользователи закидают вас дизлайками. И будут правы, они же на ваш канал пришли не для того, чтобы рекламу смотреть, пусть и гениальную. Этот же момент относится и к текстовой нативной рекламе, если ваш пост короткий, не пытайтесь увеличить его за счет продвижения продукта. 

На скорую руку

Если вы беретесь за рекламу какого-либо продукта или услуги, делайте это хорошо. Продумайте все возможные варианты внедрения, описание, текст, графику или картинку. В данной области попытка заработать по-быстрому, не прорабатывая детали, обернется для вас потерей аудитории. Не стоит подсовывать своим пользователям откровенно “косячный” контент, они этого точно не оценят. 

Чрезмерная навязчивость

Именно незаметной и неброской должна быть нативная реклама. Поэтому, крупным планом вставленный в середину контента, ярко выделенный продукт ничего кроме отторжения у пользователей не вызовет. А вот ненавязчивый намек на название бренда, его упоминание или демонстрация вскользь между строк вполне допустимы. Чтобы вы не рекламировали, помните: продукт должен смотреться органично. 

Очень много букв

Не стоит растягивать рекламный текст, используя всевозможные эпитеты и описание. Нативная реклама должна быть максимально лаконична и схожа с вашим основным контентом как две капли воды. Соблюдайте аналогичную динамику подачи информации, а главное помните, что краткость – сестра таланта. Также не переусердствуйте с доведением ролика или текста до идеала, ведь часто лучшее становится врагом хорошего. Если ваш контент не изменится, когда вы уберете из него нативную рекламу, значит она сделана хорошо.


Total
0
Shares
Share 0
Tweet 0
Pin it 0
Related Topics
  • нативная реклама
admin

Люблю путешествовать, автостоп, дороги. А после — закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о поездках, поделиться историями и дать полезные советы.

Предыдущая статья
  • Вдохновение

Праздники на носу – главные секреты успешной маркетинговой кампании

  • 27.12.2019
  • admin
Подробнее
Следующая статья
  • Вдохновение

Примеры острой социальной рекламы, которая обнажает реальные проблемы

  • 15.01.2020
  • admin
Подробнее
Вам также может понравиться
Подробнее
  • Вдохновение

Фильм «Чебурашка» собрал почти 3 млрд рублей

  • admin
  • 09.01.2023
Подробнее
  • Исследования

В 2022 году стоимость поздравления от Деда Мороза в среднем выросла на 20%

  • admin
  • 27.12.2022
Подробнее
  • Вдохновение

Коллаборация “Чистой Линии” и Contrapunto превратил вкусовые сосочки в “язычников” 

  • admin
  • 12.07.2022
Подробнее
  • Брендинг
  • Вдохновение

Символ Z исчез из названий некоторых смартфонов бренда Самсунг в европейских странах

  • admin
  • 01.04.2022
Подробнее
  • Исследования

Как изменилось поведение покупателей в e-commerce с началом спецоперации

  • admin
  • 30.03.2022
Подробнее
  • Вдохновение
  • Интернет-маркетинг

Прямая трансляция в Telegram и ВКонтакте: пошаговая инструкция для всех

  • admin
  • 24.03.2022
Подробнее
  • Вдохновение
  • Халява

Лучшие ресурсы с бесплатными фотографиями

  • admin
  • 09.07.2020
Подробнее
  • Вдохновение

Как большевистская революция изменила рекламу

  • admin
  • 04.07.2020

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Nectarin
  • Контакты
  • О нас
Информационно-аналитическое агентство

Input your search keywords and press Enter.