Что такое контекстная реклама и как ею пользоваться?

Начнем с определения. Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые размещаются как в поисковых системах (Yandex и Google), так и на партнерских сайтах. Контекстная реклама появляется у определенной аудитории, настройки которой прописываются в рекламном кабинете.

Главная цель контекстной рекламы — привлечение наибольшего количества целевых пользователей.

Какой бывает контекстная реклама?

Контекстная реклама может выглядеть по-разному. Например, быть в виде баннера с изменяющимся контентом, товарной карточки или даже видео. К кампании можно применить множество настроек, а потому контекстная реклама подходит практически для любых товаров и услуг.

Рекламные объявления можно увидеть на странице с поисковой выдаче и на сайтах. При этом у этих видов есть некоторые отличия. Давайте подробнее остановимся на них.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые зависят от запроса и показываются пользователю в поисковых системах. Они могут располагаться в разных местах страницы, не обязательно только среди выдачи.

Особенности:

  • поисковая контекстная реклама выводится тем пользователям, которые уже интересуются товаром или услугой (вводят определенный запрос);

  • PPC-модель, то есть оплата идет за клик;

  • максимальную цену определяет владелец рекламной кампании.

Как выглядит контекстная реклама в поиске

Поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Google

Как видно, объявления в рекламной выдаче состоят из:

  • Заголовков;

  • Быстрых ссылок;

  • Текста объявления;

  • Перечисления преимуществ и особенностей;

  • Контактной информации.

Рекламная выдача может находиться как над органической выдачей (премиум-показы), так и под ней ( блок гарантированных показов).

Если обратить внимание на изображение, иллюстрирующее поисковую рекламу в Google, можно увидеть справа блок с товарной галереей. Он может также располагаться и над органической выдачей.

Контекстная реклама в сетях

Реклама в сетях отличается от поисковой тем, что она показывается пользователям, ранее проявившим интерес к рекламируемым продуктам. Она размещается на партнерских ресурсах и как бы является дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек.
У Yandex и Google есть свои системы партнерских сайтов: это РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть).

Как выглядит контекстная реклама в сетях?

Рекламная сеть Яндекса

 

Рекламная сеть Яндекса включает в себя более несколько десятков тысяч различных ресурсов: сайты, приложения, видеосервисы и так далее.

Контекстно-медийная сеть Google

Гугловская КМС значительно превосходит РСЯ, охватывая более 2 миллионов различных ресурсов.

Какими бывают виды таргетинга?

Каждое рекламное объявление должно подбираться для конкретной аудитории. Настраивается это при помощи такого механизма, как таргетинг.

Виды таргетингов в контекстной рекламе

  • Таргетинг по ключевым словам. Название говорит само за себя — объявление будет показано тем пользователям, которые ввели заданные слова в поисковую систему.

  • Ретаргетинг (или ремаркетинг). Объявление будет показываться аудитории, которая уже успела побывать на сайте рекламодателя.

  • Таргетинг по устройствам. Можно регулировать то, как будут объявления показываться пользователям, сидящим с разных устройств.

  • По интересам. Реклама будет показываться аудитории с определенными интересами.

  • Временной таргетинг. Объявление будет выходить в определенный временной промежуток.

  • Геотаргетинг. Показ рекламы в определенном регионе.

  • Социально-демографические признаки. Рекламу увидят пользователи определенного пола и возраста.

  • Гиперлокальный таргетинг. Как геотаргетинг, только еще точнее. Настройка рекламы по точному местоположению конкретных объектов: улицы, остановки, станции метро, номера домов.

  • Таргетинг по похожим аудиториям. Реклама будет показана также пользователям, имеющим схожие интересы с целевой аудиторией.

Как настроить контекстную рекламу?

Если обойтись без нюансов, то общий алгоритм будет выглядеть так:

  1. Установите на свой сайт счетчики для сбора аналитики и настройте их должным образом. Свяжите аккаунты сервисов между собой.

  2. Соберите ключевые и минус-слова, используйте их при настройке рекламной кампании.

  3. Сделайте таргетинг.

  4. Создайте рекламное объявление.

  5. Укажите максимальную цену для клика.

  6. Отправьте кампанию на модерацию.

Для того, чтобы настроить контекстную рекламу, вам вовсе не обязательно нанимать маркетолога. Это вполне можно научиться делать самостоятельно, правда результата придется ждать дольше.

Сколько стоит контекстная реклама?

Контекстная реклама работает по система CPC, что означает «оплата за клик». Деньги списываются со счета в тот момент, когда пользователь кликает по объявлению.

У контекстной рекламы «плавающая» цена. Ставку назначает сам рекламодатель. После введения пользователем поискового запроса, объявление участвует в аукционе с заданной ставкой. Как правило, выигрывает та реклама, чья цена оказалась максимальной за клик. Но кроме ставки учитываются такие показатели, как CTR (кликабельность), качество объявления. Это позволяет показывать не только самые «дорогие» объявления, но и наиболее полезные для пользователей.

Самый дешевый клик в Яндекс.Директе будет стоить вам в 0,3 рубля, а в Google Ads — $0,01.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама, безусловно, один из самых эффективных способов привлечения потенциальных клиентов на сайт. Можно выделить ряд следующих преимуществ:

  • Гибкость. Вы можете оперативно изменить настройки рекламной кампании, цену за клик, либо само объявление.

  • Быстрый результат. Контекстная реклама начинает работать сразу же после размещения.

  • Вы платите за результат. Не нужно отдавать деньги за размещение или показы: вы платите непосредственно за переходы по рекламе.

  • Эффективность. Вы можете настолько точно подобрать ключевые слова или таргетировать объявление, что получите поток действительно заинтересованных пользователей к себе на сайт.

  • Подробная аналитика. Рекламодателю предоставляется бесплатный обширный набор инструментов для сбора статистики.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
admin / автор статьи
Люблю путешествовать, автостоп, дороги. А после — закутаться в теплый плед, взять горячий какао и рассказать вам о поездках, поделиться историями и дать полезные советы.
Загрузка ...