Прежде чем начать набирать трафик на страницу с определенным товаром и услугой, важно точно знать, насколько ваш продукт популярен в поиске. Это и является частотой поискового запрoса — показатель количества конкретных фраз в поисковой системе. В рунете пользуются наибольшим спросом две поисковые системы — Google и Яндекс. О том, как определить наиболее популярные запросы в последней из них, разберем ниже.
Для чего нужно проверять частые запросы в поиске?
Специалисты собирают статистику частоты запрoсов в поисковике по трем главным причинам: для формирования контент-плана, определения видимости сайта и для проработки семантики.
Поиск тематики для контент-плана
Эти данные позволяют выяснить, какой контент представляет интерес для целевой аудитории — это намного увеличивает вероятность того, что именно он принесет продажи или другие целевые действия. Например, у вас магазин экотоваров и вы узнали, что пользователи часто запрашивают в Яндексе: «Как устроить пикник в лесу и не навредить природе». Это отличная идея написать на эту тему текст материал и опубликовать его на сайте.
Видимость сайта в поисковых системах
Видимость сайта — это запрoсы, по которым поисковые системы сортируют сайт в поисковой выдаче, а также их количество. Проводить анализ видимости необходимо, чтобы узнать, сколько пользователей увидели ваш сайт в поисковой выдаче, оценить его популярность и сравнить с конкурентами. Эти данные покажут рейтинг сайта в поисковиках. Рейтинг рассчитывается по формуле: клики на сниппет сайта / число показов по запросу. Сниппет — это фрагмент страницы сайта, который появляется при поиске. Он содержит title tag (заголовок) страницы и meta description (описание). А если описания нет, то поисковая система самостоятельно выбирает наиболее релевантный запросу пользователя кусок.
Формирование семантического ядра
Практически все способы продвижения, будь то контекстную реклама, маркетплейсы, таргетированная реклама— нуждаются в оптимизации сайта, чтобы он привлекал больше клиентов и находился на первых позициях поисковой выдачи.
Запросы в поисковом маркетинге по-другому называют «ключи». Ключи отвечают на три вопроса:
- Что? — что ищут люди: информацию, товар, услугу;
- Как? — как, с помощью каких поисковых фраз ищут;
- Зачем — с какой целью они ищут: купить, узнать, скачать и т. д.
Если вы уже пользуетесь рекламным кабинетом Яндекса, то проверять частоту ключей можно сразу в нем.
Теперь подробнее разберем инструменты, с помощью которых можно узнать частоту запросов в Яндексе.
Яндекс.Вордстат
Инструмент создан напрямую для поиска самых популярных запрoсов. Для работы в Вордстат нужна авторизация в бесплатном аккаунте Яндекса. После этого все нетрудно — вводите в строку поиска нужную вам ключевую фразу.
Вы также можете отсортировать запрoсы по слoвам, регионам и истории запрoсов. Отдельно можно проверить запрoсы с разных устройств (десктоп, мобильные или планшет).
Запросы в Вордстат
Данные представлены в двух столбцах: слева точные запрoсы, справа те, которые соответствуют частично или похожи. Чтобы задать запросу определенный порядок и фиксировать форму слова, можно воспользоваться специальными операторами (символы в начале и в конце запроса). Разберем операторов на конкретном поисковом запросе — купить кота.
«купить кота»→ все возможные формы слoва;
!купить !кота → точное вхождение слова;
[купить кота] → фиксация порядка слoв во фразе-ключе;
символ «+» → закрепляет стоп-слoва без дополнительного смысла (обычно местоимения, предлоги, союзы, частицы и др.);
минус «−» → убирает лишние слoва из фразы.
Для более эффективного поиска информации, важно отбирать коммерческие запрoсы, учитывать регион поиска, пол и интересы потенциальных покупателей.
Собирать статистику по ключам можно автоматически — с помощью расширений и плагинов.
Yandex Wordstat Helper
Виджет, после установки которого автоматически подключается при входе в Вордстат. Он позволяет сортировать фразы-ключи по группам, распределять их по частотности и в алфавитном порядке, удалять фразы-дубли
Yandex Wordstat Assistant
Приложение для автоматического парсинга ключей через вордстат. Сортирует ключи в алфавитном порядке, по частотности и очередности добавления. Также добавляет позиции в сформированные списки и автоматически удаляет списки на повторы.
Яндекс.Вебмастер
Чтобы воспользоваться инструментом Вебмастер, нужно привязать к нему ваш сайт. Вебмастер анализирует запросы на сайте, группирует их, выделяет самые популярные и показывает динамику ресурса с конкурирующими страницами. На этом возможности Вебмастера не ограничены. Также можно:
Отслеживать динамику средней позиции сайта;
Учитывать ваш регион проживания и тип устройства пользователя.
Яндекс.Директ
Сервис Директ был создан с целью формирования рекламных объявлений, но с его помощью можно также собрать популярные ключи. Для работы с инструментом необходимо создать рекламную кампанию, после чего станет доступна работа с запросами.
В Директе также предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она показывает сравнение с запросами пользователей в предыдущем месяце, чтобы отследить сезонность того или иного запроса.
Serpstat
Serpstat — сервис для управления SEO-задачами. На платформе есть отдельная страница с инструментом для анализа запросов. С помощью этого инструмента можно узнать частотность, стоимость ключевика в контекстной рекламе, конкурентов, платную и органическую выдачу. Также есть возможность группировать результаты по регионам. В платформе можно анализировать запросы — искать все варианты нужной ключевой фразы, по которым сайты показывается в верхней части поисковой выдачи, показатели по запросам в разных регионах проживания и их стоимость. Сервис дает возможность бесплатного пользования, однако, ограниченно, для расширенного функционала необходимо подключить платный тариф.
Магадан
Магадан — приложение для десктопа. С его помощью можно собирать и анализировать статистику по популярным запрoсам из Яндекс.Директа, группировать и объединять ключевые фразы и фильтровать их. Есть как бесплатная, так и платная версии.
Key Collector
Key Collector — популярный сервис для парсинга ключевых фраз. Также инструмент позволяет проверять их стоимости и эффективность. В нем есть семьдесят параметров для работы с ключевыми запросами и SEO-анализа. Есть бесплатная версия с похожим функционалом— приложение «Слoвоеб», однако скорость парсинга намного ниже.
Итоги
Для начинающего маркетолога или владельца бизнеса, самостоятельно занимающегося продвижением, подойдет сервис Яндекса Вордстат. Он бесплатный и имеет удобный интерфейс. Для более широких возможностей аналитики рекомендуем воспользоваться инструментом Serpstat, который также имеет бесплатную версию.
Даже если у вас лендинг, важно заранее продумать контент перед запуском, поскольку целевые страницы также хорошо ранжируются в поисковой выдаче. Правильно подобранные ключевые фразы являются одним из главных факторов высокой конверсии. Успехов в поисках!
