Столетие назад попытки решения социальных проблем являлись формой искусства. Социальная реклама существовала в России еще в XIX веке: красочно напечатанные листовки объясняли простым людям опасность пьянства, азартных игр и (не дай бог) неподчинения мужу. Плюс они призывали людей помогать солдатам и бедным. Плакаты на тему социального благополучия создавали одни из лучших художников страны, такие как Виктор Васнецов, Михаил Врубель, Борис Кустодиев, Леон Бакст.
Вы когда-нибудь видели шокирующие изображения легких курильщика на пачках сигарет? Царская Россия использовала тот же метод, но для пьянства.
1. «Пора опомниться и перестать пить», 1910
2. «Пьянство есть корень всякого зла», 1910
Что касается табака, то людей призывали объединиться, чтобы поставлять этот дефицитный продукт фронтовикам во время Первой мировой войны.
3. «Пожертвуйте на табак солдатам», 1916
Художники и музыканты включились в работу, собирая средства с гастролей, благотворительных концертов и т.д., лично стучались в двери с просьбой о пожертвованиях и посещали линию фронта.
4. Плакат от московских артистов времён Первой мировой войны.
5. «Прежде веселили. Теперь защищаем», 1916
Именно в те суровые военные годы социальная реклама пережила свой расцвет, потому что людей просили пожертвовать буквально всё и вся: книги, фильмы, даже бани.
6. «Жертвуйте на книгу солдату!» — 1916
7. «Жертвуйте солдату на переносные бани в окопы», 1917
8. «Помогите жертвам войны», 1917
9. «Торговцы Москвы – солдатам-инвалидам», 1915
Еще одной расхожей темой были сироты. Церковные праздники часто включали мероприятия по сбору средств; например, людей просили купить пасхальные яйца.
10. «Помогите несчастным детям – купите красное яичко», 1914
11. «Благотворительный базар кукол», 1899
Наконец, были международные кампании, которые Россия с энтузиазмом приняла в начале 20-го века. Императорская семья поддерживала Европейское движение «Белый цветок» по борьбе с туберкулезом. Сборщики пожертвований продавали белые маргаритки на улицах. Цена их была «столько, сколько вы можете себе позволить».
12. «Помогите бороться с чахоткой», 1914
13. «Всероссийская лига борьбы с туберкулёзом», 1914
